29
Jun
09

Copelme: Pienso, luego diseño, luego existo.

nueva-marca-copelme

Recientemente el Grupo Mendoza de Inversiones realizó el re lanzamiento de la imagen institucional de la marca Copelme. Para lo cual, iestrategas realizó el nuevo diseño de marca que debía establecer el lineamiento general para su familia de marcas apoyado en los siguientes conceptos:

  • Amigabilidad
  • Higiene
  • Suavidad
  • Tecnología
  • Responsabilidad social empresarial.

El diseño de marca que tenía Copelme en los últimos años no transmitía los conceptos fundamentales de su producto. Predominaba una forma triangular con puntas agresivas que iban en contra de los conceptos de amigabilidad, suavidad; El color rojo intenso no era apropiado para el tipo de producto y una tipografía poco legible y anticuada que desequilibraba la proporción en toda la marca.

El equipo de diseño realizó un análisis exhaustivo a través de la metodología Concert®  de los cimientos de marca (segmento, mercado, brand equity, la visión empresarial y la competencia), lo cual propició un nuevo diseño, más moderno y sobre todo consistente:

  • Estilización de un pedazo de papel en el isotipo,
  • Un triángulo de puntas redondeadas haciéndola más amigable.
  • El logotipo legible y amistoso
  • Una relación equilibrada con el isotipo,

Manteniendo este concepto se diseño el resto de marcas que corresponden a las unidades de negocio del Grupo Mendoza de Inversiones.

Este es un buen ejemplo de cómo, a partir de un análisis profesional y el diseño coherente de una sub marca, se puede llegar a definir la identidad visual de toda una corporación y de la familia de marcas.

marca-antigua

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Esta es la marca antigua de Copelme

Estas son las nuevas marcas

La familia de marcas

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Aplicación de marca en una valla institucional

valla


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